Cómo preparar tu logo para personalizar artículos promocionales

Un porcentaje sorprendente de los atrasos en pedidos de artículos promocionales no tiene nada que ver con producción: es que el logo llegó en un archivo con el que no se puede trabajar. Esta guía es para que eso no te pase.

Por qué el JPG de tu logo no sirve para producir

Hay dos maneras de guardar una imagen en una computadora, y la diferencia importa mucho acá.

Un archivo de píxeles —JPG, PNG— guarda una cuadrícula de puntos de color. Es una foto de tu logo. Si la agrandás, la computadora tiene que inventar los puntos que faltan, y por eso se ve borrosa o con bordes dentados.

Un archivo vectorial —AI, EPS, PDF, SVG— no guarda puntos: guarda instrucciones matemáticas. “Una curva de acá hasta acá, rellena de este color.” Por eso se puede escalar de un logo de un centímetro en un lapicero a uno de treinta en una sombrilla sin perder nada de nitidez.

El bordado y el grabado láser necesitan sí o sí un vector, porque la máquina tiene que seguir contornos exactos. No es una preferencia estética: es un requisito técnico.

Qué archivo mandar, en orden de preferencia

1. AI — el original de Adobe Illustrator. Si tu diseñador te lo puede dar, este es el mejor.
2. EPS — vectorial universal, lo abre cualquier programa profesional.
3. PDF vectorial — sirve perfecto, siempre que dentro tenga vectores y no una foto pegada.
4. SVG — vectorial, muy común si el logo lo hicieron para web.
5. PNG de alta resolución — no es ideal, pero si es grande y con fondo transparente se puede trabajar.
6. JPG — el último recurso.

Los colores: qué es un Pantone y por qué te lo piden

El azul de tu logo se ve distinto en la pantalla de tu computadora, en tu celular y en tu impresora de oficina. Cada dispositivo lo interpreta a su manera. Eso en pantalla no importa mucho; en producción sí, porque una vez impresas 500 gorras no hay vuelta atrás.

El sistema Pantone resuelve eso: cada color tiene un código, y ese código corresponde a una tinta física concreta. Cuando nos das el Pantone de tu marca, la tinta se mezcla para dar ese color exacto, sin interpretación.

Si no sabés cuáles son los Pantone de tu marca, buscá el manual de marca de tu empresa o preguntale al diseñador que hizo el logo. Si no existe manual, no pasa nada: igualamos el color lo más cerca posible y te lo mostramos en el fotomontaje antes de producir.

Los cinco errores que más atrasan un pedido

• Mandar el logo pegado en un Word o un PowerPoint. Al insertarlo, esos programas lo comprimen y pierde calidad. Mandá siempre el archivo original.
• Mandar una captura de pantalla del logo. Es la peor versión posible: píxeles de una imagen ya reducida.
• Mandar el logo con fondo blanco cuando el artículo es oscuro. Vas a terminar con un rectángulo blanco alrededor. Necesitamos fondo transparente o el vector.
• Logos con texto muy pequeño. Un eslogan de letra fina se vuelve ilegible bordado en una gorra. A veces conviene una versión simplificada del logo solo para promocionales.
• No revisar el fotomontaje con calma. Es el último momento para detectar un color equivocado o una versión vieja del logo. Cinco minutos ahí ahorran un pedido completo.

Qué pasa después de que mandás el logo

1. Revisamos el archivo y, si hace falta, lo vectorizamos.
2. Lo adaptamos al área de marcaje del artículo que elegiste.
3. Te enviamos un fotomontaje: una imagen del artículo real con tu logo aplicado, en el tamaño y la posición en que va a quedar.
4. Vos lo aprobás. Nada entra a producción sin ese visto bueno.
5. Desde la aprobación, entregamos en un máximo de 8 días.

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